Belangrijke begrippen die horen bij het klanttevredenheidsonderzoek

Of je nu een doorgewinterde ondernemer bent of net begint met het opbouwen van sterke klantrelaties, het beheersen van essentiële begrippen in klanttevredenheidsonderzoek is van onschatbare waarde. Deze sleutelbegrippen vormen de ruggengraat van effectieve onderzoeken en hebben een directe invloed op de groei en reputatie van je bedrijf. Van NPS tot CES en van klantloyaliteit tot churn rate, deze gids onthult de cruciale termen die het verschil maken in jouw streven naar een ongeëvenaarde klantbeleving. Bereid je voor om de sleutels tot succes te ontgrendelen en je onderneming naar nieuwe hoogten te stuwen.

Klantreis (customer journey)

Een Klantreis, ook bekend als Customer Journey, verwijst naar de reis die een klant aflegt tijdens zijn interacties met een merk, product of dienst. Het omvat alle touchpoints en ervaringen die een klant heeft vanaf het eerste contact tot de uiteindelijke aankoop en eventuele daaropvolgende interacties.

Touchpoints

Touchpoints zijn de verschillende contactpunten of interactiemomenten tussen een klant en een merk gedurende de klantreis. Ze kunnen zowel fysiek als digitaal zijn en vertegenwoordigen de momenten waarop een klant in aanraking komt met een product, dienst of merk.

Enkele voorbeelden van touchpoints kunnen zijn: website, sociale media, klantenservice, fysieke locaties, e-mailmarketing, reclame- en marketingcampagnes, productgebruik, en uiteraard reviews en beoordelingen.

Testimonials

Testimonials zijn geschreven of gesproken verklaringen van klanten die hun tevredenheid, ervaringen en meningen over een product, dienst, merk of organisatie delen. Ze fungeren als aanbevelingen en kunnen worden gebruikt als marketinginstrument om het vertrouwen van potentiële klanten te winnen.

Vaak bevatten testimonials informatie over hoe het product of de dienst heeft geholpen bij het oplossen van een specifiek probleem of het bereiken van een doel. Ze kunnen ook benadrukken welke positieve aspecten van de interactie met het bedrijf de klant het meest waardeerde.

NPS (net promoter score)

De Net Promoter Score (NPS) is een meetinstrument dat wordt gebruikt om de klantloyaliteit en tevredenheid te meten. Het werd geïntroduceerd door Fred Reichheld in 2003 en is sindsdien een populaire tool geworden in de wereld van klanttevredenheidsonderzoek.

De NPS-methode stelt één simpele vraag aan klanten:
“Zou u dit bedrijf aanbevelen?”

CES (customer effort score)

De Customer Effort Score (CES) is een meetinstrument dat wordt gebruikt om de moeite die klanten moeten doen om een bepaald doel te bereiken te evalueren. Het werd geïntroduceerd door CEB (Corporate Executive Board) en is ontworpen om inzicht te krijgen in de ervaring van klanten met bepaalde interacties, zoals klantenservice, aankoopprocessen, of ondersteuningsverzoeken.

Bij het meten van CES wordt klanten meestal de volgende vraag gesteld: “Hoeveel moeite heeft u moeten doen om [doel] te bereiken?”

CSAT (customer satisfaction score)

Customer Satisfaction Score (CSAT) is een meetinstrument waarmee bedrijven de tevredenheid van hun klanten kunnen meten over specifieke interacties of ervaringen. Het is een eenvoudige en directe manier om inzicht te krijgen in hoe klanten een bepaalde dienst, product of interactie hebben ervaren.

Bij het meten van CSAT wordt klanten vaak gevraagd om een enquête in te vullen met een vraag als: “Hoe tevreden bent u met [product/service/ervaring]?”

Benchmark

Een benchmark is een referentiepunt of standaard waarmee de prestaties, resultaten of eigenschappen van iets anders worden vergeleken. Het wordt vaak gebruikt in verschillende contexten, zoals bedrijfsprestaties, financiën, technologie, enzovoort.

In bedrijfs- en marketing contexten verwijst een benchmark meestal naar het vergelijken van de prestaties van een organisatie met die van vergelijkbare bedrijven in dezelfde industrie of sector. Dit kan worden gedaan om te beoordelen hoe goed een bedrijf het doet ten opzichte van zijn concurrenten en om potentiële verbeterpunten te identificeren.

Churn rate (verlooppercentage)

Churn rate, ook bekend als verlooppercentage, is een belangrijke metriek die wordt gebruikt om het percentage klanten te meten dat een product of dienst stopzet gedurende een bepaalde periode. Het is een cruciale indicator voor bedrijven, vooral in abonnement-gebaseerde modellen, omdat het helpt bij het begrijpen van klantbehoud en het identificeren van potentiële problemen die klanten kunnen doen vertrekken.

De churn rate wordt meestal berekend over een bepaalde tijdsperiode en wordt uitgedrukt als een percentage.

Klantenbinding

Klantenbinding, ook bekend als customer retention, verwijst naar het vermogen van een bedrijf om bestaande klanten te behouden en te binden aan hun producten of diensten over een bepaalde periode. Het is een cruciaal aspect van het bedrijfsbeheer, omdat het vaak kosteneffectiever is om bestaande klanten te behouden dan nieuwe klanten aan te trekken.

Klantenbinding gaat verder dan alleen de eerste aankoop. Het gaat om het creëren van een positieve en bevredigende klantervaring op de lange termijn, waardoor klanten loyaal blijven aan het merk en herhaaldelijk terugkomen voor herhaalde aankopen of diensten.

Klantsegmentatie

Klantsegmentatie, of customer segmentation, is een strategie waarbij een bedrijf zijn klantenbestand opdeelt in verschillende groepen op basis van gedeelde kenmerken, zoals demografische gegevens, gedragspatronen, voorkeuren of koopgedrag. Het doel van klantsegmentatie is om de marketinginspanningen en communicatie te personaliseren en af te stemmen op de specifieke behoeften en voorkeuren van elk segment, waardoor de kans op succesvolle interacties en het vergroten van de klanttevredenheid wordt vergroot.

Conclusie

Middels dit blog hebben we je een aantal basisbegrippen kunnen toelichten. Uiteraard zijn we bereikbaar voor aanvullende vragen of toelichtingen van andere termen binnen onze producten. Samen helpen we je bij het uitvragen van de juiste thema’s en de meest passende onderzoeken.